作者：鲁宁

　　北京奥运会八金王菲尔普斯出席朋友聚会时吸食大麻的照片被媒体曝光，当代“阳光青年”的美好形象在瞬间倒塌。

　　菲氏及经纪人团队的危机公关可圈可点，瞅着掩盖已无可能，菲氏立即发表道歉声明，保证不会再有下一次。

　　国际奥委会在历经数天的犹豫后表态接受了菲氏的道歉，这意味着他的运动生涯不会因丑闻而受到大的影响。因而我宁愿相信，“大麻事件”只是涉世不深的菲氏偶尔过失。

　　在正面偶像日益稀缺的当今社会，“大麻事件”不光伤害了菲氏和菲母，也伤害了他的赞助商。去年北京奥运会上，国内某大腕级运动明星在赛前突然退场的“小聪明”举动，对赞助商们的伤害至今仍在延续，而且令这些赞助商有口难言。

　　“大麻事件”曝光前，菲氏为欧米茄钟表、VISA信用卡、赛百味快餐等十数个品牌代言，企业为代言所支付的费用超过1亿美元。丑闻一经披露，赞助商立即分为继续力挺、沉默、放弃续约三个派别。英国泳衣制造商speedo等虽在第一时间表态继续支持菲氏，但品牌代言的广告效应却已大打了折扣。呵呵，此时终止合作，意味着前期压在菲氏身上的“宝”落得个竹篮打水一场空。

　　在中国国内，菲氏为海南马自达汽车代言。海南方面明确强调“大麻事件”不影响公司与菲氏的合作，相关平面和电视广告将如期推出，但这样的声明在市场人士看来，无非是“打肿脸充胖子”的自我安慰罢了。试想，“大麻事件”已在国内潜在购车族中家喻户晓，如此品牌代言还有足够的吸引力乎？

　　中国老话“一失足成千古恨”确属做人紧箍咒，菲氏本人、他的经纪人团队以及国际奥委会均未充分估计到“大麻事件”带来的后患远未穷尽。美国时间2月3日，菲氏吸食大麻所在地南卡罗来纳州里奇兰县警方表态，正在考虑以刑事罪名将这位北京奥运的超级明星捉拿归案。假如“考虑”演变为行动，菲氏将不得不面临刑事指控，就算日后免于起诉，菲氏也将弄成半身焦黑；假定警方只喊一嗓子作个姿态，全球媒体对“大麻事件”的进一步恶炒，无疑令菲氏更加名誉扫地，也令他的赞助商们更加进退两难。

　　以“大麻事件”事件做最新案例，讨论明星、公众人物的社会风险(形象)有点儿虚，讨论他们商业风险更为实际。无论如何，明星也好、商家也罢，包括社会大众，对“大麻事件”的关注不能只停留于猎奇的范畴之内。